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從花千骨走紅看中國的IP運營現狀
來源：一遊網發表時間：2015-09-25 13:49:18發佈：一遊網
中國的IP運營完全是走一步看一步，小說火瞭就拍成電視劇，或者改編成遊戲，缺乏系統的構想，行業需要的是一個可以設計 金字塔 的產品經理。
刪減後的《花千骨》大結局陷入瞭網友的一片討伐聲中，由 殺姐姐 馬可擔綱主演的番外網劇《花千骨2015》接棒《油煙靜電機花千骨》，上線72小時後點擊量就突破1億大關。骨朵網絡劇的最新數據顯示，《花千骨2015》自上線以來就坐穩瞭網絡劇日播量的第一把交椅，以4000萬次的日播量領跑國內自制劇。
在很多業內人士眼中，《花千骨》油煙分離機的走紅完全在意料之中。有人說，仙俠對於中國影視的意義，等同於科幻對美國影視的意義。10年前熱播的《仙劍奇俠傳》可被視為仙俠劇的鼻祖，之後《古劍奇譚》、《天外飛仙》、《封神榜之鳳鳴岐山》等電視劇的熱播也足以說明這一點。顯然，《花千骨》無論從瑪麗蘇劇情、明星陣容、檔期還是播出平臺上來講，這部劇都很難失手。
同時，《花千骨》同名頁遊、手遊也取得瞭不俗的成績，同名頁遊靜電油煙處理機斬獲5000萬月流水，同名手遊月收入接近2億元，並一度占據蘋果應用商店免費遊戲和熱門暢銷遊戲雙榜 探花 的位置。
一場皆大歡喜的合作
根據網絡文學原著改編的影視作品走紅並非個例，它們為低迷的國產影視產業帶來瞭一縷春風。一直以來，國產影視劇行業存在優秀編劇稀缺、創作耗時長的問題，由網絡小說改編成影視劇自然就成瞭一條捷徑。幾乎每傢影視制作公司都有專門的網絡文學合作平臺，例如改編《步步驚心》的唐人影視公司，一直和盛大文學有著密切的合作關系，在他們的劇本庫中，網絡小說占據瞭30%～40%的比例。
對於競爭激烈的遊戲行業來說也是一樣，玩傢和渠道更接受帶有IP的遊戲。愛奇藝CEO龔宇曾表示，有影視IP的網遊收入比沒有影視IP的網遊收入要高出2到8倍。
從網絡文學的角度上來說，將自己的IP輸出給影視劇、遊戲無疑是提升知名度、變現的最佳手段。隨著電視劇的熱映，《花千骨》的名字幾乎人盡皆知，其中很多觀眾並沒有看過原著。盛大文學2014年版權收入是2013年的4倍，增速和體量都遠遠超過以賣字為生的傳統收入。管理好海量版權成為瞭網絡文學平臺公司的重中之重，把IP當作一種資產來運營進而釋放更大的經濟效益。
IP金字塔的正放與倒立
如果將IP比作金字塔，我們可以清晰地看出IP的起源和發展。文學、漫畫通常是IP的起源，也就是金字塔的塔尖兒，處在金字塔的頂端，但體量非常小。無論何等暢銷的小說，和動不動就幾億票房的電影放到一起都顯得格外渺小。改編成遊戲後，每個月吸引成百上千萬的參與，能維持1-2年的熱度，這顯然是網絡文學所不具備的。
在衡量IP價值的時候，需要倒立金字塔。
電影、遊戲抓取用戶的成本一直很高，電影宣傳預算動輒幾千萬，手遊獲取用戶成本也在水漲船高。數據統計公司Fiksu發佈的月度手遊成本指數顯示，2015年6月，iOS忠實用戶成本達到瞭3.21美元，同比增長44%。通常，一本書的宣發預算不會超過100萬，也就是說圖書階段抓取用戶成本最低，甚至可以忽略不計。在IP的帶動下，處於金字塔下方的影視劇、遊戲的投入性價比會變得很低。
設計 金字塔 的產品經理在哪兒
IP是近幾年來非常熱門的一個詞匯，但並不是隨便一本小說、一部漫畫、一首歌就能被稱為IP，真正的IP是需要驗證的。如果一部小說成功變身熱門電視劇、電影、遊戲等，足以說明它是一個經典IP案例。
遺憾的是，這樣的成功案例在國內十分罕見。主要原因有二，第一，IP的概念近幾年才興起，第二，IP的運維主體之間相對割裂。
以《花千骨》為例，原著小說講述 小骨頭 花千骨與 冰山美男 白子畫的愛情故事，由作者fresh果果於2008年12月31日起在晉江文學城上連載，紙質圖書於2009年12月出版。IP衍生出的電視劇由慈文傳媒投資拍攝，衛視獨播、網絡獨播分別歸屬湖南衛視、愛奇藝;同名頁遊、手遊分別由上海君遊和成都天象兩傢公司打造;番外網劇《花千骨2015》由愛奇藝和上海視驪兩傢公司共同操刀完成。這些電視劇公司、電影公司、作者、遊戲公司都握有《花千骨》一定的權利。
運維主體的分散會影響IP運營的效率，目前來看，同名手遊、頁遊的推廣方式多是以片頭插播廣告的形式出現，並沒有出現更加新穎的形式。
前不久，騰訊影業的成立標志騰訊互娛 泛娛樂 的業務四個板塊中的最後一塊拼圖完成瞭，覆蓋文學、遊戲、動漫、影視的騰訊互娛有能力從頭至尾運營一個IP。對騰訊互娛來說，最大的意義在於優質IP資源不會外流，《花千骨》是2014年晉江文學金榜排名第一的暢銷小說，而它衍生出來的內容卻都跟騰訊無關，這樣的事情恐怕以後不會出現瞭。
在騰訊互娛的高效運作下，IP將會怎麼玩兒?
騰訊影業發佈會現場的《擇天記》電視劇啟動環節或許能給出一部分答案。貓膩還在連載中的《擇天記》是閱文集團臺上的小說，曾經橫掃百度風雲榜、創世中文網人氣榜。騰訊互娛將會首次嘗試電視劇、文學同步推進的策略，作者會根據觀眾對電視劇的呼聲做出改編，故事將會更有懸念。為瞭確保電視劇的質量，《擇天記》由《金枝玉葉》、《陸貞傳奇》等熱門電視劇的知名編劇張巍擔綱總編劇，帶領楚惜刀、本少爺、楊叛、金媛媛等五位網紅合力打造劇本。未來四年中，《擇天記》將會拍成3季電視劇，每季不少於120集。
迪斯尼、漫威、環球這些成功的品牌，對於IP的開發都有周密的計劃，何時推端遊遊戲，何時建立環球樂園項目，何時推周邊玩具等都有著明確的時間表。郭敬明曾告訴記者， 做電影就隻做電影，做遊戲就隻做遊戲，我是出版社，出書的就隻出書，相互之間缺少深度互動。
中國的IP運營完全是走一步看一步，小說火瞭就拍成電視劇，或者改編成遊戲，缺乏系統的構想，行業需要的是一個可以設計 金字塔 的產品經理。
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